所謂（wèi）包裝，不僅具（jù）有充任產品保護神的（de）功用，還具有的促銷作用，跟著近年來商場競爭的劇烈，更（gèng）多（duō）的人在想盡辦法使之（zhī）發揮出後一種作用。日本學者伊吹卓曾提出一個“目、理、好”準則（zé）。

　　包裝要起到（dào）促銷的作用，先（xiān）要能引起顧客的留（liú）心，因為隻需引起顧客留心（xīn）的產品才有被（bèi）購買的可能。因此，包裝要運（yùn）用新穎（yǐng）別致的造型，光彩耀（yào）眼的顏色（sè），漂亮精巧的圖像，各（gè）有特點（diǎn）的質料使包裝（zhuāng）能呈（chéng）現耀眼的作用，使顧客一眼看（kàn）見就產生劇烈的喜好。

　　造型的（de）獨特、新穎，能招引顧（gù）客的留心力。比方酒瓶造（zào）型，一般以圓柱體為（wéi）主（zhǔ），當直線造型的酒瓶呈現時（shí），就會有耀眼的作用。有的酒瓶還運用安閑曲線，瀟灑瀟灑，形（xíng）同翩然（rán）起（qǐ）舞的仙女；有的酒（jiǔ）瓶運（yùn）用仿照造型，設計成雜亂的錨形或（huò）人體形，在一批以圓柱體、長（zhǎng）方體造型的酒（jiǔ）瓶中，會顯得非常突出、漂亮。

　　顏色的美是人簡單感觸的，有的商場學家乃至以為顏色（sè）是抉擇出售的要素，他們在長期的商場調查中發現，有的顏（yán）色（sè）作為產品的包（bāo）裝，會使產（chǎn）品驚（jīng）人地欠好銷，灰色便是其中之一。他們以為，這是因為灰色難以使人心動，自然難以產生購物的激（jī）動。他們提出紅、藍、白、黑是4大出售用色，這是在製造紅、藍、白（bái）、黑、綠、橙、黃、茶色的形象（xiàng）並進行比較時發現的。以赤色為例，它所具有的（de）形象數多，並且是太（tài）陽、火（huǒ）、血液等與（yǔ）生命具有強有力聯係的形象，因此，赤色簡單使人（rén）激動。藍、白、黑與太陽也密切相關，太陽總是高掛於（yú）藍天之上。太陽一下（xià）山，天就黑了下來，當（dāng）太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這4種顏色是支配咱們每天生活節（jiē）奏的重要顏色，作為出售用色時可以引發顧客的好感與喜好，這種分析有一定的（de）合理性。圖像（xiàng）是與顏色相結合而（ér）起作用的。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝為柔和的淺（qiǎn）綠色，盒上有凸出來的皎白的雪蓮（lián）花圖像（xiàng），分外（wài）雅麗，眾所周知。“西漢古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑（hēi）色圖像的牌子（zǐ），包裝盒枯草黃的底色上4個遒勁（jìn）、凝重的黑色篆書“西漢古酒”，似一位老人在訴說著久遠的故事。在（zài）一排花花綠綠的酒瓶中，它的共同風韻非常眾所周知。

　　一般來說，包裝的圖像要以烘托品牌商（shāng）標為主，充分顯示品牌商標的特（tè）征，使顧客從商標和全體包裝的圖像上立即能辨認某廠的產品（pǐn），特別是產品與商鋪，包裝上商標的（de）耀眼（yǎn）可以立即起到招徠顧客的作用。包裝的質料改動相同引起（qǐ）人（rén）們的（de）留心，山東出口的瓷器禮品，獨（dú）出機杼（zhù）地用（yòng）玉米皮編成手提式套箱作包裝，既充分（fèn）利用了鄉村富餘勞動力，又使本地很多的廉（lián）價資料變成有民間特征、質地雅致的工藝品包裝，比（bǐ）起一般的紙盒包（bāo）裝更具有藝術性。四川名產“纏（chán）絲兔”，原（yuán）來（lái）以（yǐ）赤色長（zhǎng）方形紙盒作包裝，現在（zài）用細細（xì）的竹傍友編成精美的圓柱形容器，共同漂亮，構成令人難忘的形象。

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